Aurora significa "aquela que é como o nascer do sol" e está intimamente relacionada com a palavra do latim aurum, que significa "ouro". O nascer do sol possui um brilho que se parece com o brilho reluzente do ouro, surgindo o nome Aurora. Baseando-se nisso, a linha AURORA foi criada para ser multifuncional e refletir a vida cotidiana, de despertar e fazer o dia brilhar, seja no escritório ou em casa.