Esta obra reúne diversos textos que demonstram diferentes maneiras de tratar o patrimônio histórico-cultural sem massificá-lo. Contempla assuntos bastante polêmicos, como, por exemplo, a imagem do Brasil no exterior e a forma de administração da oferta ligada ao lazer e ao turismo cultural, além de temas inéditos no Brasil, como ambientação de base histórica (living history) e metodologia para inventariar bens histórico-culturais. O livro tem como finalidade despertar a atenção de estudantes, pesquisadores e autoridades para assuntos que, em grande parte, permanecem ainda poucos discutidos no Brasil, não obstante a projeção e importância que já possuem no exterior. Mário Jorge Pires, é coordenador do curso de Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, criador do Centro de Estudos de Turismo Cultural e articulista de cadernos de turismo na grande imprensa. Professor doutor, ministra na USP disciplinas de graduação e de pós-graduação ligadas à metodologia, ao inventário e às formas de incremento do turismo cultural. Pela Editora Manole, publicou também Raízes do Turismo no Brasil.