Por mais de 30 anos, Julio Ribeiro dirigiu uma empresa que sempre foi muito bem: a Talent Comunicações. A Talent é uma empresa que faz muito sucesso no mercado, harmonizando Propaganda com planejamento estratégico para grandes empresas como Ipiranga, Banco Santander, Net, Tigre, e outros clientes importantes. Na sua longa vivência com mais de 100 pessoas jurídicas viu grandes empresas que desapareceram e pequenas empresas que se tornaram muito grandes. Analisou a estrutura e o funcionamento de muitas empresas do Brasil e apresentou análises e sugestões que muito ajudaram essas empresas a fazer sucesso. Neste livro estão condensados e explicados os problemas de gestão que infelizmente continuam a provocar perdas de eficiência ou até o desaparecimento de empresas.