Você compra ações a que preço? Seu colega de trabalho disse que está barato? Seu vizinho está comprando? Um desconhecido lhe deu uma dica?Nas lojas, nos supermercados ou nas escolas, todos são racionais em suas compras. Há um parâmetro de valor e sabe-se sempre o que está caro ou barato. Já na bolsa de valores, por incrí́vel que pareça, compram- se açõ̃es sem saber seu valor. Por que pagar R$10, R$20 ou R$30 em uma determinada ação? Como saber se está cara ou barata? Neste livro, José Kobori apresenta os métodos básicos utilizados pela análise fundamentalista. O valor de uma empresa está na sua capacidade de gerar lucros futuros. De nada vale um ativo que não gera receitas, ou que gera receitas, mas administra mal suas despesas. Encontrar o valor das empresas fará com que suas compras sejam conscientes e seus investimentostenham uma probabilidade maiorde retornos consistentes. Este livro não busca fazer comparações acadêmicas de modelos de avaliação, abordagens ou se aprofundarem teorias. O objetivo é trazer, de forma simples e didática, os conceitos de finanças. Não é um livro para especialistas, mas um livro dedicado aos iniciantes, com conceitos financeiros abrangentes e uma linguagem simples e direta, permitindo uma leitura dinâmica e um aprendizado rápido das ferramentas utilizadas pelo mercado. Administração Se seu vizinho, cunhado ou amigo lhe disser que acabou de comprar uma ação de determinada empresa por R$10, e você perguntar por que ele pagou esse valor, existe uma enorme probabilidade de ele: Olhar para você com cara de paisagem. Fingir que não entendeu a pergunta. Alegar que comprou porque alguém disse que subirá. Afirmar que foi barato, sem saber explicar o porquê. Dizer que não sabe. Todas as anteriores. Todos os dias, milhares de participantes negociam ações na bolsa de valores sem qualquer critério de avaliação. Compram e vendem com base em simples apostas sobre o que acham que acontecerá. Uma notícia ruim fará o mercado cair? Uma notícia boa elevará o valor das ações? É muito comum, após uma divulgação de lucros extraordinários, ver as ações da empresa caírem ou, após uma divulgação de prejuízos, as ações subirem. Por que isso acontece? Tudo depende da expectativa criada pela empresa no mercado. Se era a de lucrar R$1 bilhão e lucra R$900 milhões, mesmo sendo um bom lucro, não era o esperado e suas ações tenderão a cair. Neste livro, José Kobori ensina os conceitos básicos de avaliação de empresas para que o leitor constate que o valor de uma ação nada mais é do que os lucros que a empresa provavelmente produzirá no futuro. Ao concluir a leitura, você terá confiança para investir em ações e tornar-se sócio dos melhores negócios do mercado, com segurança e rentabilidade.